El Posicionamiento de una Ciudad Ganadora

La Marca Ciudad es la mejor estrategia para llegar a los lugares más difíciles. Significa poseer de manera exclusiva un slogan, un símbolo, un atributo que otras ciudades no tienen, y que es lo que hace al municipio diferente a los demás en términos de imagen.

Usted puede hacer que su Ciudad se proyecte como ganadora. El posicionamiento no es algo que se pueda manipular, y tampoco lo es la imagen. Esto es así porque se trata de fenómenos mentales de las personas. Sin embargo, lo que sí puede hacer es tomar todas las decisiones adecuadas y afilar su estrategia de comunicación para que los públicos a quienes se dirige reciban la mayor cantidad de estímulos positivos.

Las personas se forman una imagen de una institución –o de cualquier cosa- a partir de unos pocos datos. Por eso, usted debe asegurarse de que la información que le llegue a sus destinatarios sea lo más acertada posible en base al posicionamiento que usted pretende lograr.

El objetivo de la Marca Ciudad Ganadora es atraer a los inversores para que reactiven la economía e ingresen dinero; a los turistas para que consuman y requieran mano de obra para ser atendidos; y a los empresarios nacionales e internacionales para que coloquen los productos locales en el mercado.

Posicionarse en la mente de las personas no es fácil, porque son éstas las que deciden dónde ubicarlo a usted y a su municipio en base a motivos personales: sus experiencias directas, lo que leyeron en el diario, lo que vieron en la tele o lo que les contaron sus amigos cercanos. Sin embargo, la clave es ser proactivo, no sólo para imponer la agenda mediática, sino para encabezar y liderar con éxito las rondas de negocios que dejarán los dividendos que le interesan.